服务热线：400-7166-558跟着居民收入不断进步、审美观念逐步改变、社会身份日益多元化，男性集体益发注重个人形象办理，颜值重要性愈加凸显，逐步催生出强壮的消吃力，越来越多的男性不只习气了运用护肤产品，还开端承受美容美妆、整容整形概念。男性颜值经济规划继续扩展，直接影响并重塑着消费商场的竞赛格式。
为了解男性美容美发与整形整容消费状况及消费需求，南都民调中心消费舆情与大众日子研讨课题组展开网络查询，并于近来发布《男性美容美发与整容整形消费陈述（2020）》，陈述安身男性视角，经过问卷查询方法，了解男性消费习气与消费偏好，旨在深度剖析男性颜值消费的画像。成果显现，男性越来越注重“体面工程”，九成人每月护肤美发花费数百近千，超七成人做过美容，缩短毛孔、祛眼袋和黑眼圈项目最受欢迎；超四成男人有表面焦虑，会集在脸部五官，但有七成人乐意经过整容整形再塑表面，眼鼻项目备受喜爱。不过，男性求美路上妨碍重重，性别刻板形象有待打破，男性消费商场待展开，整形美容职业仍需进一步标准。
宠溺自我：剪发造型、洁面、养发护发习已为常，洁面乳、爽肤水、面膜是护肤“三件套”
“精美”并不拘泥于性别归属。依据此次查询成果，98.45%的受访男性以为自己是个“精美boy”，人均坚持至少3个美容护肤习气。其间，定时剪发、做造型是绝大部分男性的必修课，占64.88%，坚持用洗面奶洁面的男人则占42.74%；在秃头危机重重的当下，不少男性也开端注重起自己的头发，39.4%的受访者泄漏自己有经常去养发馆护理头发。
不同年龄段的男性的美容习气有必定差异，80后洗牙、美白牙齿的份额更高，90后在养发护发的一起，也不忘坚持用面霜眼霜抗老除皱、运用眼膜祛眼袋，而更年青的00后则偏心修眉。
在护肤品运用方面，洁面乳、爽肤水、面膜是男人运用份额最高的根底护肤“三件套”，别离占60.95%、52.62%、50.24%。00后或许由于年岁轻、肌力满值，因而分外偏好根底清洁，运用洁面乳的份额更高；在敷面膜这件事上，90后比谁都愈加卖力，运用份额占55.32%，一起还不忘做好日常防晒。
查询成果显现，男性美容美发的行为取得不少女人受访者的认可，绝大多数女人都主张男性培育杰出的美容美发习气，均匀每位女人期望男性至少坚持4个美容护肤习气，实现从“糙老爷们”向“精美男孩”的改变。
同男性的挑选相同，许多女人均以为男生定时剪发、做造型和洁面的习气是最为重要的，别离占比69.01%、53.51%。在男生看来，优先级排第三的是到养发馆做头发护理，但43.86%的女生却以为男生体会大，应该优先用止汗露、香体喷雾等处理体会问题，接着是修眉（33.33%）、用润肤露和面膜做好脸部保湿补水作业（33.33%），然后才是头发护理作业（32.16%）。
在“颜即正义”的当下，前些年“男人消吃力不如狗”的戏弄早已不再适用。跟着男性对本身颜值进步认识的加强，“精美的猪猪男孩们”在“体面工程”资金投入上也展示了微弱的消费潜力。
在本次查询中，26.55%的受访男人每月花费300-500元在“体面工程”上面，每月开支在101-300元的则有23.93%，还有17.38%的受访男人每月花费501-700元，而每月开支在1000元及以上的仅有9.53%。可见越来越多的男性乐意为自己“脸面”消费，但也花之有度。
课题组也发现，男人的“体面”开支也与月收入有必定相关，月收入越高的男性集体越爱“妆”点自己的脸面。月收入在5000元以内的男人和学生集体在这方面的开支每月多在300元以下，月收入在5001-12000元的男人每月护肤开支规模在301--500元，月收入在12001-50000元的每月护肤开支规模在501--700元，而开支超越2000元的多为月收入在50001元及以上的集体，占28.95%。
尽管有71.79%的受访男性自认自己的皮肤状况杰出，但也一起以为面子工程还需求详尽“打磨”。祛痘祛黑头、缩短毛孔成为许多男性的美容首选，占55.36%；不少“打工人”作业压力大、经常熬夜加班，眼袋、黑眼圈等眼部问题较为严峻，因而祛眼袋、黑眼圈项目也取得44.4%受访男人的喜爱，尤其是90后。除此之外，美男们喜爱的项目还有脸部深层清洁和补水（42.02%）、除皱抗衰老（39.88%）等。
全体而言，比起做发型（29.64%）、养发植发（21.19%）等需求，男性对自己脸面工程的注重程度可见一斑，除了要做到最根本的洁净清新，他们也对皮肤护理有着更深层次的需求，多元诉求蓄势待发。
女人一向是美容美发职业最大的消费集体，但近年来，越来越多的男人开端成为美容美发店的常客。查询数据显现，75.6%的受访男性坦言自己去过美容组织进行皮肤护理，其间偶然去一次的占50%，经常去的占25.6%。去过美容组织保养皮肤的80后、90后最多，别离有81.13%、78.72%，但90后经常去的份额（28.37%）略高于80后（27.83%）。风趣的是，从事网络直播职业的男性去过的份额最高，占88.09%，其次是影视娱乐职业（83.65%）、传媒职业（83%）、互联网/信息技能职业（82.57%）。
值得注意的是，本次查询中也有24.4%的受访者没有去过美容组织。谈及原因，44.66%的男性以为美容消费过高、经济负担重是首要因素；别的大众观念也是阻止男性美容消费的重要原因，41.26%的男性受访者忧虑自己去美容组织会被以为“娘化”。
男性为何会进行美容美发？在大众看来，缓解心思压力、进步个人竞赛力是男性形象办理的首要原因。59.22%的人以为问题皮肤会给男性带来较大的心思层面、精力层面的压力，不得不采纳一些护肤办法缓解压力；其次是进步外在形象，进步竞赛力，占57.53%；此外，掉发日益成为男性的一大困扰，55.58%的人则觉得男性保养是为了火急处理该问题。
在看待男性寻求美的问题上，68.95%的人以为这是“正常现象”，60.41%的受访者则以为对美的寻求并不局限于女人，男性也有权力做个“精美人儿”。全体而言，大众对此持容纳敞开情绪，全体认可度较高，尤其是一线城市的受访者。不过，也有一部分人对此不认可，持“偏女人化”“不能承受”等观念的别离占26.65%、11.76%。不同性别在对待该问题上略有差异。“不能承受”的男性份额更高，持“偏女人化“观念的女人（29.24%）则比男性（25.60%）多。
“颜值即正义”，在这个看脸的年代，表面焦虑已是一种遍及现象，男性也不破例。从查询成果来看，对自己表面满意跟不满意的份额根本各占一半。
有53.92%的男性受访者对自己的容貌身段感到满意，男性受访者对自己的眉眼最满意，挑选份额占19.17%，其次是鼻子（14.05%）、面部轮廓（13.93%）。但也有适当一部分男性以为自己表面一般乃至不满意，占46.07%。受访男性最不满意的部位是鼻子（14.05%），嘴唇（13.21%）、下巴（10.36%）次之。
表面焦虑也遍及存在于不同职业，尤其是与视觉效果有着紧密联系的职业，美发健身职业（45.17%）、销售业（40.74%）、影视娱乐业（36.70%）、网络直播（35.42%）等都在其列，表面形象或许会影响其传达信息时的说服力，因而也更简单堕入表面焦虑的困扰中。
没有男性会厌弃自己太帅，只会觉得不行帅，当无法经过健身、护肤品取得杰出的外形时，也会有不少男性经过医美整形的手法去再塑自己的表面。剖析数据发现，大部分男性并不抵抗整容整形，其间有28.33%的受访者标明有一点想整，26.79%的受访者则清晰标明有激烈的需求，还有15.12%的受访者泄漏正在做。当问及受访者身边是否有男性做过或正在做整容整形项目，清晰标明有的人占66.31%。由此可见，男性集体对整容整形有着较高的承受度和较为激烈的消费需求，消费展开潜力巨大。
值得一提的是，有需求的男性顾客呈现出年青化和熟龄化南北极并起的新趋势。一方面，对折90后整容整形消费志愿激烈；另一方面，顾客年龄层也有向上进步的趋势，80后、70后对整容整形的需求也较高，别离占比55.17%、55%。
比较其他职业，从事网络直播职业的男性最想整，占68.75%，出镜的需求迫使他们不得不愈加注重外在形象，加上长期、不分日夜地直播也更简单堆集皮肤问题，因而对医美整形的需求就更为激烈，除此之外，最想整的职业还有影视娱乐业（64.03%）、教育职业（61.05%）。能够估计上述职业的男性求美者将带动整形美容职业未来首要的增量商场。
在有整容整形需求的男性中，他们大多挑选面部整形或纠正。因眼部整形手术更为老练、危险相对较低，因而做的份额也较高，占44.59%，项目包含做双眼皮、祛眼袋黑眼圈等；紧跟这以后的是鼻部整形，占41.20%，首要项目有隆鼻、缩鼻头鼻翼等。
谈及费用问题，30.21%标明可承受规模在5001-10000元，其次是3001-5000元，占24.72%，也有17.45%的男性可承受10001-30000元的医治费用。就当时的整形美容职业而言，整容整形存在必定的消费门槛，从几千到几万各层次消费都有，因而从这个视点动身，男性消费受访者可承受的费用也在商场价规模，可看出男性对当时医美全体消费有必定的了解。
当下，男性整容整形的行为逐步被认可，越来越多的人将其视为正常化、合理化的消费挑选。55.92%的受访者以为这是“个人自在，尊重个人挑选”；49.07%的人则以为不满意自己的容貌，为了进步个人形象而整容无可厚非。从年龄阶段上看，年青集体对男性整容整形的认同度最高。00后受访者中别离有63.64%的男性和84.75%的女人认同男性整容整形是个人自在，份额位列各年龄段榜首，且女人认同的份额高于男性。
不过，也有持不同定见的受访者以为能够了解因表面缺点而去整容，但寻求完美没必要，占33.25%。纵观整容整形职业，女人消费集体仍是主力军，产品服务也更多是围绕着女人展开，因而有22.67%的受访者以为男性专属服务展开空间有待进步。课题组曾线家大型整形美容组织，了解到男性客户的消费份额多为两三成，且未来有添加的趋势，但问及是否为男性客户供给专属服务，5家组织均标明没有专门供给针对性服务。这也标明，男性集体巨大的消费潜力有待进一步开发，当时的职业商场需求抓准男性客户的消费行为，深层次发掘他们的消费需求。
尽管男性受访者表达了自己对整容整形的激烈需求，但相同也对该职业的服务消费有着多方面的忧虑。职业服务价高、胡乱加价的现象常见，稍有不小心，或许还会形成更大的经济损失，因而也成为49.40%的男性受访者首要忧虑的问题；其次是职业不标准、医院归纳实力不高问题，受访者挑选的份额均为42.46%；还有37.74%的人质疑医师的资质和技能水平。
据艾瑞咨询《我国医疗美容职业洞悉白皮书2020》数据：2019年我国具有医疗美容资质的组织约13000家，在合法的医疗美容组织傍边，仍然有15%（超越 2000家）的组织存在超规模运营的现象；2019年我国医美职业实践从业医师数量38343名，依据中整协计算不合法从业者人数至少在10万以上，而市面上流转的针剂正品率只要33.3%。在投诉方面，南都民调中心曾汇总2019年南都报料平台上触及广州医疗美容投诉事例21件，从投诉所触及的医美项目来看，以鼻部整形、面部整形和眼部整形投诉为主，其间有关整形美容手术失利的投诉占比最高（76.1%），首要投诉医院资质问题。
从此次查询成果来看，男性在颜值消费方面有着巨大的需求潜力，但咱们也需求看到其间的“妨碍”重重。
一是刻板的性别形象待打破。在看待男性求美的问题上，不少人仍持着“偏女人化”“不能承受”等观念，必定程度上影响了男性为颜值消费的愿望。咱们需求清楚认识到，刻板的性别形象应该要与时俱进地筛选掉，任何人求美的情绪和方法理应被容纳尊重，审美不该只要单一的评判标准，它更应该朝着多元化方向展开。
二是男性消费商场待展开。当越来越多的我国男性对美容护肤、彩妆、医美等表现出激烈需求时，商场却没有针对这一人群做出独自区分和针对性服务，或是产品服务并未包括男性在内。但职业需求更强的预见性，未来男性消费潜力巨大，商场需求打造值得信任的质量、供给更好的服务和更新的技能，以满意日益精美的男性愈加多样化的需求。
三是整形美容职业有待标准。尽管国家自2002年起益发注重该职业的监管，2014年起每年展开冲击黑医美举动，可是有用的监管系统除了自上而下，更应该自下而上联合职业医疗从业者、医美组织、职业协会、在线途径等一起构建健康的职业环境。现在整形美容职业现已树立信息揭露准则，顾客能够在国家卫健委相关网（、）检查医院、医师资质等相关信息，主张顾客在进行整形美容前，应到上述网站检查医院和医师的相关资质，留心医院或美容组织是否存在法律纠纷，应挑选在正规医院进行医疗整形美容。术前不要容易被咨询师洗脑，需求与医师进行充沛交流，表达自己的需求，签署合同前，也需求充沛了解危险，留存好相关收据。
项目履行：南都研讨员 谢小清 涂长芳 实习生 余卓朋 萧咏棋 刘昕辰 张芷怡
